Victoria´s secret

Victoria’s Secret es una marca reconocida a nivel mundial, fundada en 1977 por Roy Raymond en San Francisco, California. Su visión inicial fue revolucionar el mercado de la lencería femenina, que hasta ese momento estaba dirigido más hacia el rendimiento que hacia la estética. Raymond quería crear un entorno donde los hombres se sintieran cómodos comprando ropa interior para sus parejas, lo que llevó a la creación de tiendas con un ambiente elegante y sofisticado.

 La primera tienda de Victoria’s Secret ofrecía productos diseñados para profundizar la feminidad y la sensualidad de las mujeres. Desde su fundación, la marca ha estado en constante evolución, adaptándose a las tendencias de la moda y expandiendo su catálogo. Si bien comenzó exclusivamente como una tienda de lencería, hoy ofrece una amplia gama de productos que incluyen perfumes, productos de belleza, ropa deportiva y trajes de baño.

 Uno de los momentos clave en la historia de Victoria’s Secret fue la apropiación de la marca por Les Wexner, fundador de L Brands, en 1982. Este repentino cambio se debió al fallecimiento de Roy Raymond quien se quitó la vida con tan solo 46 años lanzándose del famoso Golden Gate, todavía se desconoce el porqué de este suceso. Bajo el liderazgo de Leslie, Victoria’s Secret se transformó en un gigante global. La marca se hizo famosa no solo por sus productos, sino también por sus desfiles anuales de moda, los “Victoria’s Secret Fashion Show”. Estos desfiles, que comenzaron en la década de los 90, se convirtieron en eventos mediáticos que combinaban la moda con el espectáculo, destacando a las llamadas “Angels”, modelos icónicas de la marca, como Adriana Lima, Alessandra Ambrosio y Tyra Banks.

Victoria’s Secret no solo se enfocó en dominar el mercado estadounidense, sino que comenzó una expansión internacional estratégica, abriendo tiendas en Europa, Asia y América Latina. Esta globalización de la marca estuvo acompañada por una fuerte presencia en el comercio electrónico, lo que permitió a la marca llegar a clientes de todo el mundo. Su estrategia de marketing ha sido clave para este éxito. Durante años, el uso de figuras mediáticas influyentes y campañas publicitarias de gran escala ayudaron a establecer una imagen de lujo accesible y deseable.

 Además, la marca ha creado una serie de productos icónicos, como el sujetador “Miracle Bra” y los perfumes “Bombshell”, que contribuyeron a fortalecer su identidad y atractivo. Las colaboraciones limitadas y ediciones especiales también impulsaron las ventas, haciendo que los consumidores percibieran los productos como exclusivos y codiciados.

A lo largo de los años, los “Victoria’s Secret Fashion Show” atrajeron la atención de millones de espectadores, convirtiéndose en una plataforma para promover tanto a la marca como a sus modelos. Sin embargo, en los últimos años, Victoria’s Secret ha enfrentado desafíos importantes. A partir de 2018, las críticas hacia la marca se intensificaron, señalando que promovía estándares de belleza irreales y excluyentes, muchos consideraban su enfoque en ideales de belleza anticuados. La falta de diversidad en los cuerpos de las modelos y un enfoque casi exclusivo en la sensualidad generaron descontento entre muchos consumidores. A esto se sumaron acusaciones de mal manejo interno, lo que afectó la reputación de la empresa.

 En respuesta a estos problemas, Victoria’s Secret ha emprendido un proceso de transformación. La creciente demanda por inclusión y representatividad en la moda llevó a que la compañía reconsiderara su estrategia de marketing. En 2021, se anunció el fin de los “Angels” y el famoso desfile, un símbolo de la marca durante más de dos décadas. En su lugar, la compañía lanzó campañas que destacan la diversidad e inclusión de cuerpos, colaborando con mujeres influyentes de distintas esferas: activistas, atletas y empresarias, entre otras. Para reestructurar su imagen.

También han adoptado una estrategia de transparencia y enfoque en la sostenibilidad, con el compromiso de reducir su impacto ambiental mediante la implantación de materiales más ecológicos y prácticas éticas en su cadena de suministro. Esta transformación es parte de un esfuerzo más amplio por reconectar con su público, que ahora demanda marcas que representen la inclusión y la autenticidad.

Hoy en día, Victoria’s Secret sigue siendo una de las marcas más importantes en el mercado de la lencería, aunque enfrenta el reto de mantenerse importante en una industria que está cambiando rápidamente. La competencia con nuevas marcas que apuestan por la comodidad, la diversidad y la sostenibilidad es feroz. Victoria’s Secret deberá equilibrar su legado con las demandas actuales de los consumidores para seguir siendo competitiva.

 La capacidad de la marca para adaptarse a los nuevos tiempos y las expectativas del consumidor moderno será crucial para su éxito futuro. Si bien su transformación es un paso en la dirección correcta, el mercado de la moda sigue siendo impredecible, y Victoria’s Secret deberá continuar innovando para mantenerse en la cima.

 En resumen, Victoria’s Secret ha sido sinónimo de glamour y sensualidad durante décadas, pero ahora se encuentra en un proceso de transformación. La marca está enfocada en reflejar una visión más amplia y diversa de la feminidad, intentando reconquistar a un público que busca autenticidad e inclusión en la moda.